אתה לא חייב לעשן סמים קלים כדי להיות אדיוט

בכל שנה אני מוצא את עצמי מגחך אל מול הקמפיין השנתי של הרשות למלחמה בסמים. אני כבר לא מופתע מהרעיונות הביזאריים שהם מקדמים, כמו הקבלה בין ילד שמעשן למחבל מתאבד. כל אדם עם קצת ידע בתחום או נסיון יודע שיש יותר סיבות שסמים קלים יהיו חוקיים מאשר לא חוקיים. על רגל אחת: זה שוק גדול ולא מפוקח שיכול להכניס הון במיסים ובה בעת להחליש ארגוני פשע, זה הרבה פחות מזיק מאלכוהול וחומרים ממכרים אחרים, אדם אמור להשפט על המעשים שלו כלפי חוץ ולהיות חופשי לעשות ככל העולה על רוחו לגופו.

לאחרונה הופץ פרופיל פייסבוק של 'אדם ברק', המשתמש ב'טיים ליין' החדש של פייסבוק כדי לעשות השוואה בין בחור שמעשן במשך שנה לבין בחור שלא מעשן במשך שנה. 'שנה עם' אל מול 'שנה בלי'. 'מקאן דיגיטל' שאחראים על הקמפיין עשו עבודה קריאייטיבית כמעט מבריקה: הם השתמשו בתחום שנפוץ בקרב קהל היעד של הקמפיין, הפייסבוק, עשו שימוש מהיר בשינוי הגרפי האחרון של האתר – ה'טיים ליין'- ורתמו אותו להעברת המסר. הבעיה היא שהמסר הוא מגוחך. וחוץ מזה, כמעט לכל אספקט בחיים המודרניים אפשר ליצור קמפיין מרתיע שמציג תופעות לוואי של שימוש מוגזם: קפהפייסבוקפיתוח גוף או פורנו. גם הימורים ואלכוהול בטח יכולים להסב נזק.

אמנם הקמפיין מתמקד במילה 'סמים' ולא מתייחס במפורש לגראס, אבל בתמונות רואים רק מאפרות ובאנגים ולא, נניח, מזרקים וכפיות כך שברור שהכוונה היא לגראס. אם כך – הרשות למלחמה בסמים משקרת לי. אני יודע וגם אתם יודעים שגראס לא יגרום לכם להתעורר ברחוב, או לדפוק את הראש במראה שבורה. זה שקר גס. אדם שמגיע למצב כזה קיצוני צריך לקחת על עצמו אחריות ולהודות שהוא הגיע למצב הזה כי הוא אדיוט, לא כי הוא מעשן. כשמשרד התחבורה יוצא בקמפיין שמנסה למנוע שתייה ונהיגה, יש הגיון וסטטיסטיקה מאחוריו. כשהעמותה למלחמה בסרטן מבקשת למרוח קרם שיזוף על חוף הים, זה מסתמך על מחקרים. הרשות למלחמה בסמים, לעומת זאת, בוחרת לשקר, והיא עושה את זה על חשבון משלם המסים.

כך יצא שבערב אחד עם חברים, נטע שמעוני ואדם בורד, התפתח הרעיון לעשות סאטירה לעמוד הפייסבוק הפיקטיבי של 'אדם ברק'. היה לנו ברור שהתשובה הצפויה היא להראות את הבחור שלא מעשן חי חיים בנאליים ושומע ריטה, ומולו הבחור שמעשן עושה דברים מעניינים ומקוריים. אבל זה הרי קל מדי וגם מגמתי. החלטנו לשמור על הומור ולעשות השוואה שאמנם משתמשת בסטיראוטיפים האלה, אבל לא מציגה באופן ברור מי יותר מגניב. זה שטס ללונדון בשביל משחק כדורגל או זה שמצלם רק קירות מכוסים גרפיטי. בסה"כ ההבדל בין אלה שמעשנים לאלה שלא מעשנים הוא מינורי. ברור שיש כאלה שמגזימים והעישון או ההמנעות מהעישון הופכים לסממן בולט באישיות שלהם, אבל את זה אפשר להגיד על כל דבר.

אם אני הייתי צריך לחשוב על קמפיין עבור הרשות למלחמה בסמים, הייתי מנסה לחשוב על הצד החיובי- אכפתי, ולא על דרך השלילה- הפחדה. קודם כל לפרסם את מספר הטלפון למקרי חירום, לכל מיני ילדים לחוצים שחושבים שהם הולכים למות כי הם עישנו קצת (נחשו מאיפה בא להם הרעיון הזה?). בקמפיין עצמו להפחיד את הילד מלקיחת סמים לא מוכרים כשהוא נמצא במקום לא מוכר, כלומר מחוץ לבית. אם ילד מעשן בבית והוא לא מצליח להתמודד טוב עם הסטלה, הוא לפחות יכול ללכת לישון. אם הוא נכנס להתקף חרדה מחוץ לבית, זה יכול להיות הרבה פחות נעים. יש לי רעיון איך לפתח את זה לקמפיין שלם, אבל אחסוך זאת מכם. בכל מקרה, עדיף לשקר כמה שפחות.

אדם ברק

שי ברק

[עמוד הפייסבוק של 'אדם ברק' הוסר בימים האחרונים, אולי בגלל הפוסט הזה]

4 מחשבות על “אתה לא חייב לעשן סמים קלים כדי להיות אדיוט

  1. אם אינך יכול להילחם בהם הצטרף אליהם – מהצד המחבק???
    השאלה שתמיד עולה. היא האם ככל שתהפוך את זה לבר שיח ולמדובר יותר דברים יהפכו ללגיטימיים או להשאיר את זה בצד האפלולי ומוסתר מחשכים. להערכתי התשובה איננה חד משמעית. אבל אם אסכם…….. אני נגד הבעד!!

  2. זו הסיבה למה העמוד של אדם בא רע הוסר

    וכך כתב חנן פלד

    דברים שלמדתי בעקבות קמפיין אדם ברק :
    יאדה יאדה יאדה – יאדה זה ר"ת של אל-סם באנגלית
    לראשונה יש לנו אפשרות פשוטה (לנסות) להפיל קמפיין ממשלתי –
    לחצו ריפורט.. ממילא כבר אי אפשר לבקש מ"אדם" חברות, שיעבור להיות דף
    פייסבוק עושה את זה גם לאנשים אמיתיים, תלונות משפיעות כאן. בהצלחה🙂

  3. מה יקרה עם קנאביס יהיה חוקי.?
    חצי ממניות של חברת התרופות הענקית טבע יעבדו את ערכן לפחות ב40 אחוזים.
    כל הראשות למלחמה בסמים הולכת לרחוב,אין יותר משכורות מנופחות על חשבון משלם המיסים.
    אלכוהול כבר לא יהיה כדאי כמו היום,כלומר, למשטרה כבר לא תיהיה את כמות העצורים על נהיגה בשכרות ובכך תקבל תמלוגים למינהם.
    אותו סגנון על עוד אלף דברים אני לא בטוח שאני פונה כאן לאנשים ששווים את ההסבר ואם כבר כן יש כאן מישו כזה,הוא כבר יודע את הדברים לעומקם…

    רק שזה לא יקרה הרי אנחנו מדינה שאוהבת שמזיינים את אזרחיה ודואגת לכספים אין סופיים למונופוליים מליארדרים שמשחדים את מי שצריך.
    מי שחושב אחרת,שיפתח עיתון כל בוקר במשך שבוע ויראה את הזוועות.

כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s